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このブログを読んで頂いている方から、コメント頂きました。有り難うございます。うれしいです。その方のコメントにも書いてありましたように、10日ほど前に、好調の秘訣を聴かれた、CSKモスクワの本田圭佑が、「ゴールはケチャップみたいなもの。出ないときは出ないけど、出るときはドバドバ出る」とコメントしました。
http://news.livedoor.com/topics/detail/6958461/ この「ケチャドバ」の文句は、前にもどこかの選手が言ったらしいんですが、最近の日本では、全然ピンと来ないですよね。ケチャップの瓶というか、チューブからスムースにいつでも出ますからね。 でも、今でもアメリカを始め海外の、レストランやコーヒーショップでは、ケチャップは圧倒的にHEINZの瓶入り。今は「逆さケチャップ」と言って、瓶の蓋が下になるように置けるものが多くなってえきましたが、ついこの前まではもっと細い瓶で、蓋が上になっていました。 ご存じのように、HEINZのケチャップは、ホットドッグにかけて、逆さにしても垂れないほど濃いので、蓋が上になっていると、いくら振っても出ないんですよ。で、振りすぎると、ドバドバに出てくる。これは、海外にいないとわからない感覚ですね。 こういう感覚を、今、世界的に商標にしようと言う動きがあるんです。音、匂い、位置、動きなどがそうです。たとえば Intel Insideのジングル(短い曲)なんかは、アメリカでh商標として登録されています。ハーレーダビッドソンのエンジンの音も登録商標です。 日本でも商標法改訂で、来年は、動き以外の3要素が登録商標になる可能性があるのですが、匂いが一番問題でしょうね。久光製薬は、サロンパスの匂いをアメリカで登録できたそうですが、あれって、サロメチールって言う薬品の匂いで、肝心のサロメチールは佐藤製薬が開発して、同名で商品として売ってますよね。トクホンだって同じ匂いだ。アメリカでは刈ったばかりの芝の匂いのするゴルフボールの匂いも商標登録されたそうですが、芝の匂いをかいで、ゴルフボールを思い出しますか?どうも米国の商標法はおかしい。匂いの大国のフランスは、「匂いは微妙なもので、文書で表現できない」として登録商標にしないとが最近決まっています。この方がまともだと思います。 でも、ケチャドバ感は、HEINZの登録商標になってもいいと思うんですよね。 で、そのHEINZですが、来年からレディスブランドとのコラボのシャツや、ショッピングバッグなどが出ます。本田を一緒に使うのは、なかなか難しいと思いますが、ハインツジャパンの人は、タイミング良くコメント出しましたね。僕のコンタクトしている人だと思うのですが、「日本代表の選手がケチャップという言葉を使ってくれるのはうれしい。リクエストがあれば、ケチャップ1年分をプレゼントしたい」と感激。いつか(本田選手と)コラボレーションできたらいいなと思います」とコメントしたんです。パチパチ でも、ケチャップ1年分ってどのくらい? 一日一本ってことはないですからね。せいぜい1ヶ月で1本か? ま、とにかく良いパブリシティになりました。
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| 2012-11-17 17:18
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